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悲催的英菲尼迪
CUBN記者 劉傑 北京報道在德系三強奧迪、奔馳、寶馬盤踞已久的中國豪華車市場,二線豪車品牌沃爾沃、捷豹路虎、英菲尼迪等正密集籌劃叩關之旅。近日,英菲尼迪首先揭開國產化序幕,作為進入中國汽車市場5年的日系高端車品牌,英菲尼迪去年在華銷量僅有1.9萬輛。不僅遠遜於德系三強,更不及沃爾沃、雷克薩斯的一半。品牌知名度和產品性價比更是無法和沃爾沃以及德系三強相媲美。其國產化征途將充滿競爭,也許將重演本田謳歌在華銷售的“半死不活”。本土化之戰“在中國豪華車市場競爭比拼的就是國產化產能。”中國乘用車市場信息聯席會副秘書長崔東樹對《中國聯合商報》表示。寶馬、奧迪等是全球最知名的豪華車品牌之一,現在在華國產化產能和銷售渠道都在不斷加強,將會在未來的豪華車市場競爭中搶占更多的市場份額。二線豪華車國產化後的市場份額將受到擠壓。5月底,日產和襄陽市政府正式簽約,英菲尼迪國產落戶襄陽,英菲尼迪在華本土化初步啟動,英菲尼迪計劃在2014年正式推出首批國產的兩款車型,屆時通過改造襄陽工廠的產能,將包括天籟在內的年生產能力由現在的13萬輛增至25萬輛,總投資額將超過20億元人民幣。業內人士指出,日產這是借改造天籟的產能平臺來生產英菲尼迪,而不是像奧迪、寶馬那樣自建獨立的生產平臺,生產中國市場所特有的長軸距產品。此外,英菲尼迪的核心零部件都是進口,目前日產在華的發展僅限於市場層面的推進。日產在中國本土化研發,僅有東風日產的一個小型技術研發中心,是為技術平臺落後的合資自主品牌啟辰而設立的。日產在華沒有針對日產和英菲尼迪品牌的任何本土化研發計劃,其國產化程度難以與德系三強相比。同樣是在5月底,寶馬在華第二個生產基地鐵西工廠正式竣工投產,該工廠擁有沖壓、焊裝、塗裝和總裝四大工藝及一應俱全的附屬設施。明年產能可達10萬輛,未來有望提高產能至30萬輛的生產潛力。同期規劃的寶馬在華發動機工廠未來發動機產能可達40萬臺,以便滿足寶馬擴產需要。進入中國汽車市場20多年位居國內豪華車市場榜首的奧迪,一開始就是以國產的方式進入中國市場,還在中國市場研發適合中國市場特殊需求的奧迪車型,奧迪不僅將有更多的車型在中國生產,還不斷提高本土化產品的技術含量。現在國產的全新奧迪A6L所使用的新能源技術,包括奧迪微混技術以及全工序鋁制部件等都已實現本土化生產。奔馳的本土化除瞭在華設廠生產奔馳汽車,還在北京投建奔馳在歐洲以外的首個發動機廠,並建立一個新的產品研發中心,北京奔馳第二個“5年計劃”的目標是,到2015年,將形成年產30萬臺整車、50萬臺發動機、6大系列車型的規模。依據2011年統計數據,目前銷量排名第一的奧迪占據30%以上的豪車市場份額,其國產貢獻80%,而排在第二和第三分別為寶馬和奔馳,均占據20%左右份額,國產貢獻最低的奔馳也在50%左右。英菲尼迪的本土化之戰將繼續遠遠落後於德系三強。渠道化之戰德系三強壟斷中國豪華車市場二十餘年,去年占據中國豪華車接近85%的市場份額,除瞭在本土化方面遠勝於其他車企外,在華深入三四線城市的渠道銷售也是英菲尼迪所無法比擬的。據悉,國產化後英菲尼迪中國原來的進口車銷售網絡還將保存,目前英菲尼迪在華經銷商不過60傢,相當於沃爾沃在華經銷商數量的一半。按英菲尼迪的規劃,2014年國產之前,英菲尼迪的銷售網絡仍然主要集中在一線城市,2016年英菲尼迪的經銷商數量也不過140傢。入華五年累計總銷量僅有4萬輛的英菲尼迪因發動機質量問題在華召回產品,導致其銷售不佳,而其庫存一直都很大,據媒體報道,英菲尼迪單個經銷商的庫存數量甚至可達500輛,遠超行業正常庫存水平。而英菲尼迪經銷商盈利薄弱更影響瞭其渠道擴張。而奧迪計劃擴大在華經銷網絡的目標是,到今年年底奧迪經銷店將從2011年的237傢增加到300傢, 未來3年內奧迪將平均達到約25%的增長速度,經銷商數量超過500傢。並不斷深入國內的三四線城市。這保證瞭奧迪去年在華銷售31.3萬輛,同比增長37%,占據中國豪華車三成的市場份額。寶馬2011年在華擁有290傢銷售網點,這助力寶馬去年在華銷量突破23萬輛,同比增長37.6%。未來寶馬經銷店還將繼續以30%的網點發展速度增長,其中四五線城市空白市場的佈局將成為重中之重。奔馳雖然在華陷入渠道整合僵局,但今年初已經擁有200傢經銷店。善於打價格戰的奔馳去年銷量為19.8萬輛,同比增長35%。未來奔馳還將繼續擴張經銷商網絡。今年受制於宏觀經濟的影響,今年中國豪華車市場增速將同比去年有所放緩。由於市場需求萎縮和產能擴張導致豪華車從去年的供不應求變成供過於求,庫存量急劇上升,各大豪華車品牌為瞭爭奪市場分大打價格戰,從去年的加價賣車到今年大幅降價賣車。據《中國聯合商報》從亞運村汽車交易市場瞭解到的情況,奔馳S系列車型降價幅度甚至高達30萬元,捷豹XJ最高優惠74.8萬元,僅相當於原價的七折。英菲尼迪FX優惠6.4萬元,在渠道銷售處於弱勢的英菲尼迪大幅降價將不利於其本來就薄弱的品牌號召力。業內專傢認為,今年豪華車整體大降價,凸顯瞭豪華車爭搶市場份額的本質。在豪華車大幅產能擴張時,誰能占據更多的份額,就意味著未來能分得更大的蛋糕,所以寧可降價促銷,也不願意縮減銷售目標。姍姍來遲又性價比較差的英菲尼迪,初來乍到就將面對德系豪華三強,以及沃爾沃等的圍攻,這也迫使日系兄弟雷克薩斯在國產化問題上繼續觀望,當前,寶馬2015年在華產能目標50萬輛、奧迪2015年在華產能目標達70萬輛、奔馳2015年在華產能目標30萬輛,沃爾沃2015年在華產能目標30萬輛,加上捷豹路虎、凱迪拉克等品牌,2015年豪華車在華產能目標將接近250萬輛,是去年國內豪華車銷量的2.5倍。當2年後英菲尼迪推出第一輛國產化車時,其市場競爭之激烈可想而知。
內容來自hexun新聞
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